中国江西网讯 记者陈婧娴报道：“从前的天街很窄，下雨就成了泥泞小路，下山的交通也不方便。篁岭地少人多，村民就会利用房前屋后的窗台和屋顶晒农物，也就是晒秋。”年过五旬的曹新焰出生在篁岭隔壁的村庄，做了34年的泥匠，说起篁岭的新样与旧貌，感言“大变样”。
记者乘车途径盘山公路，转弯再转弯，看过好几处不同的山头，才终得一见这个闻名远近的“云梯村落，晒秋人家”——篁岭，似隐匿在心头的期盼。一个依山而建的村庄，布满着高低错落的徽派建筑，屋檐微微翘起，煞是好看。踩在石阶上，有一种接近土壤的沁透感。
篁岭，华灯初上
在今天的中国，旅游作为一种时尚的出行方式，热度只增不减。近年来，乡村旅游发展迅速，逐渐升温成为“旅游热点”，大多数久居城市的人群，更向往去到远郊乡村，体验久违的乡土气息、重温乡愁。婺源作为中国最美乡村，有着梯田、古村落、民宿等乡村元素，被称作是“中国古建筑的大观园”，而篁岭，无疑是其中一朵最质朴动人的奇葩。
篁岭，晒秋人家
早在2009年，篁岭景区董事长吴向阳以及他的团队，便通过市场经济杠杆，以古村产权收购、搬迁安置结合古民居异地搬迁保护的模式进行村落保护性开发，这一举，不仅造就了如今别具特色的“篁岭晒秋人家”，更留住了古村文化的“原真性”。
篁岭以优美的山岭环境为背景，千亩梯田为依托，古村落民俗风情为主线，采用“观光与度假并重、门票与经营复合”的商业模式，正实现着从单一观光型旅游向综合配套及高端品质型旅游的转变。
在篁岭景区总顾问江喜庆看来，吴向阳正在逐步改变着篁岭的农村产业结构，对篁岭的影响是深远的，“他当初有一句话很打动我，他说他想把篁岭原貌尽可能保留下来，为婺源的子孙后代留下一些古村原貌以及古老的文化。”
如果大多数人眼中的董事长总是神采飞扬、霸气侧漏的，吴向阳会让人感到意外。对于一家颇具影响力景区的创始人而言，他显得有几分谦和与随意，记者看到的吴向阳，是踩在泥巴路上与工作人员同行去往施工场地的人，是在吃饭时还不断和身边人讨论民宿细节的人。在吴向阳眼中，景区和民宿是一件艺术品，需要用工匠打造艺术品的耐心和用心去慢慢雕琢，“我们花了6年打造这个项目，还只做了三分之一”，他认为太急功近利带来的危害是——“得不偿失”，所以宁可十年磨一剑，抓细节、做极致。
篁岭董事长吴向阳
篁岭对外开放运营仅两年多的时间，便获得“最美中国符号”、“国家AAAA旅游景区”、“最佳乡村旅游目的地”等称号，篁岭的建设发展有着怎样独到的方法？又是具体通过哪些方式来实现转型升级？以及吴向阳坚持走的“创意”路线是否会在今后为篁岭创造出更多的可能？中国江西网记者专访篁岭景区董事长吴向阳，谈一谈打造篁岭的“匠心”。
篁岭特色美宿
转型升级，成为世界级名片
中国江西网：篁岭因“晒秋”这一特色景观而被熟知，当初是如何定位的呢？
吴向阳：既是景区又是度假区，我们现在的定位叫“篁岭晒秋美宿”。
为什么这么说呢？因为现在乡村旅游竞争力比较强，篁岭也要倒逼自己来实现转型升级，“美宿”是一个新概念，介于民宿与精品酒店之间，也是我们正在打造的一个目标。
中国江西网：这个目标需要通过哪些方式来实现转型升级？
吴向阳：逐步弱化门票，增强景区的业态、功能，呈现一个多元化的发展状态。一个项目的定位需要权衡多方因素，这也是我们一直在思考的问题，篁岭除了旅游观光，重点还是在打造度假产品这一块，我们最终决定逐步往设计型酒店的方向上走，并且“重设计，轻装修”。
中国江西网：具体怎么来落实“重设计，轻装修”呢?
吴向阳：每一栋的设计风格不一样，利用现有资源，尽可能发挥想象空间。就像你刚刚看到的“渔船房”，它原本地下半层是一个猪圈，我们把它稍作休整，改成一个鱼池，再放上“乌篷船”式的床，做成这种创意的感觉，其实投资很少。
篁岭晒秋美宿之“渔船房”
中国江西网：篁岭在短短两年时间，已经享有很高的知名度，在推广上是不是很有自己的一套方法？
吴向阳：篁岭一直最注重的是创意，我们花很少的营销费用，但却起到了很好的效果。篁岭很少用传统的做法去做宣传，我们利用新媒体的优势，通过微信、微博、借助网红的传播力和影响力去做创意营销。例如之前，晒秋大妈在国旗上晒辣椒，当时登上了很多媒体的头版头条，篁岭是“中国最美符号”，是“世界最美村庄”，我们更多的是在它的特色和优势上，融入创意，让更多的人知道篁岭，这是我们一直在做的。
中国江西网：篁岭的这些创意营销来源于哪里?
吴向阳：来源于我们的营销团队，队伍很庞大，创意本身就是一个集思广益的过程。
中国江西网：您如何看待篁岭现在的格局？
吴向阳：篁岭浓缩了婺源旅游的精髓,梯田、古村落、民宿，它都有，可以算得上是拥有世界级的旅游资源。但婺源有十几处“古村”的景点，篁岭要怎么在其中脱颖而出呢？于是我们重推篁岭的旅游品牌——晒秋人家。篁岭是一个地域复杂、平地极少的村庄，村民只好利用房前屋后及自家阳台、屋顶来挂晒农作物，久而久之就形成了篁岭独有的“晒秋”。但按照现在的形式来看，单一的旅游产品已经很难站稳脚跟，我们要把篁岭打造成国际性的乡村旅游目的地，就要实现多种业态的融合，成为一个旅游综合体。所以我们做度假旅游、全域旅游、养生旅游、农业旅游等等，把篁岭打造成一个万花筒式的旅游目的地，成为一张世界级的旅游名片。
创意为先，高端产品在后
中国江西网：是什么因素决定篁岭往“重设计，轻装修”的方向上走？
吴向阳：区位优势不明显，黄金半距内高消费人群不多。篁岭不像乌镇，靠近中大型城市，黄金半距内有强大的高消费群体。所以，市场的消费层次不一样，设计风格也要从高、中、低三个区位来考量。篁岭的定位是，高端的要有，但还是要靠创意少投资，做到“重设计，轻装修”，减少投入成本，才能把房价压下来。
中国江西网：篁岭下一步打算怎样来培育“高端市场”？
吴向阳：市场需要一个慢慢成长的过程，我们首先要将篁岭度假产品的特色体现出来。比方说迪拜的帆船酒店，它能成为一个世界级的标志，是因为特色性很强。篁岭晒秋美宿，住在这里可以看晒秋、赏美景，也要把这个作为世界独一无二的卖点。篁岭现在没有高端市场，不代表未来没有，产品的知名度有一个提升和渐变的过程。
中国江西网：怎样来吸引高端消费群体呢？
吴向阳：首先要把“篁岭晒秋美宿”的配套功能和布局做合理，关键还要把产品做到独树一帜。房屋的装修、顾客的体验度、客房的服务、综合的配套功能，都要形成一个体系。从某种程度上讲，游客对房价的高低评估是以他们的认可度、满意度为依据的。
中国江西网：有预想过将来要怎么来推广篁岭的高端度假产品吗？
吴向阳：景区整体的规划打造是前提和基础，软件性的服务意识是关键。以前都说要追求满意度，但我认为满意度已经不够，应该要追求喜悦度，让游客在细节中感受到惊喜。硬件花钱可以做到，但软件需要用心，掌控好细节，还要有贴心的服务，看似简单，实则是挑战，关乎到游客的认可度。
慢下来，把简单的事做到极致
中国江西网：篁岭从开发到现在用了多久时间？
吴向阳：景区的建设打造是6年，对外运营2年多。篁岭的开发和建设到目前为止只完成了三分之一。
中国江西网：在篁岭的建设发展的过程中，如何来把握“慢”的度？
吴向阳：产品和市场之间是有规律性的。高端产品的孵化和推出是一个循序渐进的过程，要等到市场条件满足后，不然投入和传出难成正比。从中端产品到少量高端产品，再到大部分高端产品，度假产品与景区共同成长和成熟，这是我们要做好的整体规划布局，不能急。
中国江西网：能谈一谈篁岭今后的走向吗？
吴向阳：凭借篁岭的旅游资源、我们自身的定位以及整个团队的用心，篁岭还在不断孵化更多的可能，我们不担心篁岭日后没有市场，做旅游本身就是一个不断出奇和创新的过程，再过几年，篁岭一定会成为国内一线旅游品牌，这不是痴人说梦，这是实力和信心。
中国江西网：怎样看待打造景区民宿的“工匠”精神？
吴向阳：做景区也好、民宿也好，如果没有工匠精神，或者说没有这样的情怀，是很难做到极致的。篁岭对我们来说，就像一个艺术品，我们需要用工匠打造艺术品的耐心和用心去慢慢雕琢，抓细节、做极致。不能急，太浮躁、太急功近利，往往会得不偿失。我们花了6年打造这个项目，还只做了三分之一，可以说是“十几年磨一剑”，如果非要说有捷径，那也是把一个简单的事情做到极致，也就是所谓的“匠心”。
