文/伍松林 寇瑄
从旅游供给角度来看，旅游业已经由资源竞争进入到目的地竞争、由旅游产品竞争进入到旅游品牌竞争阶段。一个成型的旅游目的地能够满足游客综合性的体验需求，是全域旅游发展的必经阶段。
白石山长城 摄/李淑娟
全域时代洪潮般的涌来，我省众多景区已经开始从精品化、品牌化入手，旅游工作从景区改造提升向旅游聚集区、旅游目的地建设转变，其中北戴河不断强化“城区即景区”理念，从规划设计、生态保护、产业融合、服务水平多方入手积极打造世界知名旅游度假胜地。涞水、易县、涞源将三县旅游资源整合打造了京西百渡休闲度假区，将康养、休闲等旅游要素整体包装，打造综合性旅游目的地品牌。然而，我省大部分旅游景区规模小、分布散、规划不够、呈现出大资源小产品的现象，旅游品牌的塑造时不我待。
强化旅游品牌的定位与塑造
大众旅游时代的来临，品牌的定位成为景区知名度的重中之重。品牌的塑造与定位，是通过对旅游资源、整体形象、历史文化内涵等进行提炼和加工，推出统一口号和引领整个区域的标识。这样的口号和标识要立足于河北的文化、景观特点，并在全域旅游的格局中，将口号和标识多次“复制”、“粘贴”到各个行业要素中，强化旅游品牌定位。形成主题品牌——延伸品牌——旅游产品的多维格局，开发多层次、多类型的旅游产品体系，并构建相应的产业要素和全域环境来支撑旅游品牌体系的形成。
强化旅游品牌的传播与推广
“河北资源非常好，与南方的山水相比，北方的山水有它独特的魅力，河北旅游目的地打造的也好，景区厕所、设施建设、生态绿化做的都不错，唯一就是认知感不强，没有明显的特色，这是我来到河北最大的感受”江南游报倪薇对记者说。认知感的弱化，与品牌的宣传营销不无关系。宣传营销应该统一“口径”，整合旅游产品、线路、渠道、媒体多层次立体宣传，形成统一的宣传推广方案，进一步提升全域旅游品牌的市场竞争力、知名度和影响力。
在全域旅游时代，河北旅游品牌的打造一定是基于塑造＋传播。品牌的塑造与传播，需要从部门行为向党政统筹推进转变，形成综合产业综合抓。共同构建旅游景区、传统媒介、公共场所、旅游企业全覆盖多层次的立体宣传体系。
