清明上河园，造繁华宋朝梦

除了开园仪式，清明上河园里其实节目众多，演绎互动，每天各表演不同场次，每天各类演出在园内循环上演，满足不同时间段来园游览游客的需求。一进门就有“盘鼓”“高跷”等非常具有中原特色文化的演出；而“民俗绝活”“气功喷火”等节目，身怀绝技的市井奇人，让演出扣人心弦，游客应接不暇。“汴河漕运”“杨志卖刀”“梁山好汉劫囚车”等节目具有浓厚的宋文化特色，游客还能让同行的朋友换上“囚犯”的衣服，由自己来押解，彻底地体验一把“大宋风情”。“大宋科举”“王员外招亲”等节目，更是邀请游客换上宋装，与此节目演员一起情景体验，亲身感受宋代民间的传统文化。“皇家皮影”“编钟乐舞”“布袋木偶”“蹴鞠”等节目，则是挖掘了北宋时期的娱乐，像已经失传的水上木偶、皮影戏、蹴鞠表演、马球、斗鸡、宋钟乐舞等等。周旭东表示道：“我们还要把园区打造成中国古代娱乐的再现地。用古代娱乐文化，来满足现代人的娱乐需求。清明上河园永不过时，因为文化永远不会过时。”

此外，清明上河园里的互动元素随处可见。虹桥下的推车、石锁、上善门下的枷锁等文化“符号”，做工雕刻栩栩如生，吸引许多游客摆出姿势，拿出相机留影纪念。民俗街内充斥着商户的叫卖声，游客可以拿着大锤，自己动手捶打开封特产——花生糕，在商户的指引下亲自参与糕点制作。还有的商铺租借宋代精美服饰，男女老少都可以身着“宋服”，真正身临其境感受宋代风情。不仅如此，清明上河园内还有专门的马车，可以在游客游玩的过程中减少脚力，古代有“富人坐马车，穷人步行游”的说法，现在也能让游客有全方位的体验。园内的“包公秤”也是清明上河园内的一大特色，从开园之初起，开封府尹包拯就为每位上秤的游客以称验人心分量之名，亲自为游客称量。而园区内的秋千园、趣园、水车园等，是孩子们自由玩耍的天地、大人们童心复萌的乐园。“我们觉得只把画卷上的景物复原未必好，景物是有生气的，应该把消失的死文化变成活文化，让里面充满故事，像情景剧一样。”周旭东如是说。

活力来自持续创新

和清明上河园里的工作人员交流过程中，记者感受到该主题公园强烈的创新意识。在清明上河园演艺总监南方的强烈推荐下，记者前去园区内的校场观看了“岳飞枪挑小梁王”大型马战节目，这是清明上河园今年全新改版后推出的节目。校场内战马嘶鸣、扬沙漫漫、炮声轰鸣、飞箭鸣镝、硝烟四起，这里正演绎着一场发生在千年前的古战场上的一幕马战《岳飞枪挑小梁王》，通过强大的演出阵容、高难度的武打技巧、最新的大型演出道具和高科技的电影效果手段，再现经典历史场景，展示古代军阵表演、校场比武、战马奔驰、刀光剑影等紧张刺激、扣人心弦的打斗场面。“这个马战是我们再三考察后决定推出的,我们和专业演艺公司合作，力争打造出中国最好看的马战节目。”南方告诉记者。而记者在现场和一些观众交流，大家也纷纷对这一节目故事剧情环环相扣、表演跌宕起伏，以及浩浩荡荡的场面赞不绝口，并夸赞“比看电影还要更有感觉”。

据南方介绍，其实，清明上河园内一直对现有演艺项目进行提升完善。“比如，在‘汴河大战’中加入北宋时期的‘重型武器’抛石机、床子弩，还原千年战场上战舰被‘击碎’的场景，这样，演出就会变得更有看点、更加震撼。对马战、蹴鞠等演艺项目也会增加更多吸引眼球的看点。同时，我们还将不断创新，推出第二部大型水上实景演出《大宋·东京保卫战》、4D版‘梦回东京’、动漫版《清明上河图》等，通过高科技手段让历史场景展现在游客眼前，使得这些演艺在增加可欣赏性的同时，增加参与性、体验性。”南方表示道。

夜品牌拉长旅游链条

在经营过程中，清明上河园的经营者发现，凡是文化主题公园都有一台大型演出，国外的叫“秀”。像迪斯尼乐园，晚上有音乐烟花晚会，这样就留住了游客。于是，清明上河园决定花巨资打造《大宋·东京梦华》大型水上实景演出。周旭东说：“我们想把晚上利用起来，延长游客的停留时间，而这是拉长旅游链条的必由之路。”

《大宋·东京梦华》从创作到演出只用了7个月时间，2007年10月，《大宋·东京梦华》正式和游客见面。这台演出就地取材，以清明上河园二期皇家园林的亭台楼榭、水系廊桥和宽阔的汴河水面为实景，在艺术效果方面，采用高科技声光电技术，给游客带来震撼的视觉冲击。人们不仅在剧中能欣赏到南唐后主李煜的《虞美人》、辛弃疾的《青玉案》、岳飞的《满江红》、柳永的《雨霖铃》、苏轼的《水调歌头》等宋词，还能看到大宋热闹上元夜、万国来朝的宏大场景、真实的水战场面等画面，让人充分领略到一个梦幻的东京，感受到千年之前大宋文明的深厚魅力。

3年磨合期之后，实景剧《大宋·东京梦华》开始盈利。南方告诉记者，为了推广实景剧，清明上河园特地推出了演出+门票的199元套票，游客可以在下午2点以后提前入园，享受白天游园乐趣。目前，演出收入已经成为清明上河园除门票、租赁、自营收入外，非常重要的一部分。“演职人员中几乎没有一个正式演员，大多是开封市舞校学生、园内的商户、甚至周边的农户。比如，白天我们在园内看到的斗鸡的、耍猴的、打马球的、耍大锤卖艺的、撑船的，甚至王员外家的千金都是剧中演员，对于二次演出每人一场费用约20—50元不等，道具还是白天的道具，演出者又赚了外快，两全其美。”

除了增加实景演出以外，清明上河园在“夜品牌”中拓展了“东京食坊”。开封在河南最有吸引力的是它的流传千年的小吃，它的夜市也非常丰富。在清明上河园的夜市里，游客能吃上地道的开封菜，如黄河鲤鱼焙面、炒红薯泥、无盐饺子等。

当然，若是想要留住游客，休闲配套设施必不可少。“我们的目标是把清明上河园打造成中部地区都市休闲度假两日游目的地，将服务内容由目前单纯的观光旅游向休闲度假游转变。”周旭东说，为实现这一目标，公司今年将启动3期建设，利用剩下的80亩土地，建设温泉度假酒店，以便让游客在游玩、文化产品体验互动之后，以最近路程、最短时间住进酒店泡温泉、品美食。周旭东介绍，未来的温泉酒店“不带星级”，酒店建筑将全部采用仿宋建筑，家具陈设也全部是宋代风格，以期和景区前几期的风格统一。

【责任编辑：杜船】