【旅发五年回眸】高质量发展丨全域谋划　品质升级 为休闲时代旅游高质量发展赋能

业界共识，当“旺丁不旺财”的观光时代终结，转向强消费特征的目的地休闲度假游，旅游才真正成为产业，爆发出对区域发展和品牌营销的贡献。

产业的机遇来自国民收入提高，新生的休闲度假需求带来巨大市场空白。

世界休闲经济发展规律表明，国民人均GDP超过1000美元时，国内出现旅游观光需求；达到2000美元，观光需求向休闲度假转变；达到3000美元时，休闲需求进入高速增长阶段；达到5000美元时，旅游开始进入“休闲＋体验”阶段，游客需求变了——不仅要参观，还要参与，不仅要体验，还要享受。

首届河北省旅游产业发展大会召开前一年的2015年，我国国内人均GDP达到约7785美元。当时还以门票经济为主要特征的河北旅游面临机遇和挑战，固守则图穷，蝶变，将拥抱一个潜力不可估量的全新大市场。

适时举办的旅发大会汇聚各方贤能，网罗资源要素，推动河北旅游产业提速驶入高质量发展的快车道。它的强力“造星”和“洗牌” 作用，让河北旅游品牌全面升级，“引爆”新玩法，在大众休闲时代焕发新的引流能力。

好风劲拂，吹绿的不仅是一江春水，还有“江南岸”——基础设施和旅游服务设施的提升处处可见。

在很多举办过旅发大会的地方，“全域旅游”从概念变成人们身边触目可及的图景：交通改善，原本普通的公路变身“风景道”，驱车而行，心旷神怡。设施改善，游客中心、旅游厕所、营地驿站趋向产品化，“打卡”一张，美在其中。产品完善，吃、住、行、游、购、 娱，应有尽有，包君满意。服务完善，智慧景区让旅游便捷无忧，兴之所至，随心所欲。

所有努力围绕一个目标：让旅游丰富、方便、舒适，引人流连、留下、再来。把观光旅游的“过路财神”变成实实在在的消费链条和资金流，这才是真正的目的地经济，也是构成和拉动区域产业的基础，更体现着旅游供给侧结构性改革最真切的成果。

案例①

正定古城：古韵织锦绣　新城写未来

白天看古迹，晚上赏夜景，尝正定美食。

登得上城楼，望得见古塔，记得住乡愁。

正定县把实施旅游兴县和古城保护恢复相结合，用文化的养分滋养旅游，打造优质文化旅游产品，千年古郡迸发出新活力。

城楼，古塔，古寺，在璀璨的灯光下熠熠生辉。美景，美食，民俗演艺，让徜徉在古城里的游客流连忘返。

近几年来，省市两级旅游产业发展大会的叠加打造，正定古城实现了华丽蜕变。

案例②

涉县：全域旅游迈大步　转型发展求突破

近年来，面对产业转型、压减产能等压力，邯郸涉县发挥优势，抢抓机遇，坚定不移地把全域旅游作为加快转型、绿色发展、跨越提升的重要抓手和突破口。大力实施“旅游兴县”战略，举全县之力，汇全民之智，大打全域旅游攻坚战。高标准、高质量承办了第一届邯郸市旅游产业发展大会，开创了“党建统领、改革创新、全民共建、群众共享”的“涉县模式”，推动旅游产业呈现出前所未有的 “井喷式” 发展势头，成功创建成为首批国家全域旅游示范区。

案例③

定州古城：留“千年记忆”　续历史文脉

定州，联合国地名组织命名的“千年古县”，河北省十大历史文化名城，文化底蕴深厚，文化瑰宝众多。

然而，现代城镇化发展中，这些瑰宝却一度被湮没在杂乱的民居里。定州古城从改善文物本体周边环境入手，对以开元寺塔、贡院、文庙等为核心的旧城区进行集中规划，整体改造，并将千年文脉融入旅游服务各环节，深入推进文旅融合。

而今走进定州，这座有着2600多年历史的古城处处焕发出生机和活力，连续举办四年的旅发大会，更是全面引爆了定州的旅游市场。

案例④

山海关景区：激活文化古城　点亮动感海岸

山海关，依山临海，“两京锁钥无双地，万里长城第一关”。这里旅游资源得天独厚，是国家级历史文化名城，全国旅游胜地四十佳，国内第一批对外开放的景区，首批国家5A级景区之一……

借势第二届河北省旅发大会，山海关推进全方位升级改造，狠抓服务升级和硬件提升，擦亮山海关旅游金字招牌。

如今，升级版的山海关景区不仅游客潮涌，还收获了“全国工人先锋号”“中国旅行排行榜网友评选最具人气景区”“河北省旅游服务质量标杆单位”等众多荣誉称号。

案例⑤

海坨山谷：“旅游+运动康养”　产品迭代升级增体验

海坨山谷位于张家口赤城、怀来县与北京延庆区接壤处，毗邻大海陀国家级自然保护区，是北京北部生态涵养区的一部分。

2020年9月3日，第五届河北省旅游产业发展大会在张家口召开。作为重点观摩项目之一的海坨山谷惊艳亮相，打响了休闲体验旅游胜地品牌。同时，他们抢抓承接冬奥赛的机遇，在坝上草原成功打造了一处以运动康养为特色的“世外桃源”，进一步放大冰雪运动、自然风光、康养旅居、运动健康等旅游品牌的复合叠加效应。