河北省文化旅游宣传营销交流暨媒体对接活动成功举办

图为河北省文化旅游宣传营销交流暨媒体对接活动现场。王建摄

河北新闻网讯（王建）8月18日下午，河北省文化旅游宣传营销交流暨媒体对接活动在唐山举办。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽出席活动并讲话，宣传和对外合作交流处处长李新杰主持活动。全省各市文旅部门分管负责同志，中央驻冀重点媒体、省内主流媒体及部分新媒体代表参加活动。

此次活动是在疫情防控进入常态化阶段，全省文旅市场快速复苏的情况下，举办的一次宣传营销工作交流活动。活动旨在总结交流今年以来的宣传营销工作，分析研讨当前文旅市场形势，谋划部署下一阶段重点工作。

图为河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽

王荣丽指出，今年以来，面对突如其来的疫情，省文化和旅游厅充分发挥文旅融媒体宣传机制，着力加强融媒体宣传和网络营销推广，推出了“防疫抗疫，河北文旅在行动”“防疫抗疫，河北文旅在创作”“云游河北”“动听河北”“疫去春来Dou赞河北”等一系列形式多样、内容丰富的宣传活动，汇聚起防疫抗疫的巨大力量，受到省领导批示表扬。

在疫情防控常态化阶段，省文化和旅游厅围绕省内游、周边游市场，精准把握文旅宣传新趋势，聚合全省文旅系统宣传力量，推出“爱家乡游河北发现身边的美”“亿元+公益广告大联播”“周末游河北”“夜游河北”等活动，发出“乐享河北”号旅游专列，通过一系列行之有效的营销举措，推动河北文旅行业加快恢复振兴。

同时，媒体宣传佳讯频传，2月省厅政务宣传指数位居全国文旅系统第一，省厅微博号、抖音号在一季度和4月份先后获得全国文旅行业第一，头条号、微信号和新媒体综合传播力均位居全国前十，在省委宣传部发布的中央媒体宣传河北年度综合评分排名中，省厅已经连续三年位居省直单位第一名。另外持续与传统媒体合作开办专栏，与“学习强国”平台加强合作，有效放大河北文旅声音。

王荣丽对当前形势分析认为，要坚定信心、克服困难，把握文旅宣传新趋势。要清楚认识到三个制约因素将“较长时间存在”：一是疫情防控措施对文旅活动的限制将较长时间存在。二是疫情对民众出游的负影响将较长时间存在。三是省内游、周边游的主体地位将较长时间存在。大力拓展省内游和周边省市市场，将是我们宣传工作的重点。

对各市文旅宣传营销工作的开展，王荣丽提出5点建议，一是借势。既要用好各市旅发大会组织的宣传活动，更要搭上省厅统一开展的主题宣传“顺风车”，享受到更多更好的宣传资源。二是借力。借鉴省厅宣传处做法，利用跨界联合借力和跨地区合作借力两种成功模式，撬动更多资源，找到合作契合点，实现多方互利共赢。三是整合。各市积极整合资源、参与省厅开展的“周末游河北”活动，形成更大合力。四是创新。既要推动新媒体宣传创新，也要推进营销活动创新，同时着力开展内容策划，用好看、有吸引力的内容为宣传营销活动做支撑。五是品牌打造。品牌就是吸引力，就是号召力，就是客流量。今年，省厅将评定推出一批具有代表性和市场号召力的文旅品牌。希望各市积极参与，共同把我们的品牌做大做强。

对加强与媒体合作进行文旅宣传，王荣丽强调，一是大力提升自办、合办平台传播效果，进一步打响河北文旅品牌。二是充分发挥主流媒体平台阵地作用，进一步做大做强政务宣传。三是细化合作分工、做好对接服务，进一步扩大对上报道成果。通过这次活动，全省文旅系统和各媒体进一步加深了解、沟通需求、加强合作，不断提高全省一盘棋意识，努力形成更大的合力、争取更大的成绩。

图为河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰。王建摄

李新杰总结了省文旅厅今年以来的宣传营销工作，提出了下一阶段工作谋划。今年以来，宣传和对外合作交流处深入贯彻厅党组安排部署，紧紧围绕全厅工作大局，积极发挥舆论宣传在防疫抗疫中的重要作用，打响新媒体宣传声势、筑牢主流媒体宣传阵地、拓展跨界联合推广、实施精准客源营销，出色完成上半年文旅宣传工作目标任务。下一个阶段，将进一步完善河北旅游品牌体系，举办系列主题活动，巩固和拓展文旅宣传平台，促进文旅市场加快恢复振兴，奋力推动全省文旅高质量发展。