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醇香正浓 五粮醇品牌升级战略分享会在石家庄举行

2020-07-31 13:43:46 来源:河北新闻网
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图为分享会现场

河北新闻网讯(朱家琪)7月30日,五粮醇品牌升级战略分享会在河北石家庄举行。参加分享会的有五粮浓香公司副总经理刘华,五粮液集团公司产品研发部副部长、中国首席白酒品酒大师代春,五粮液股份公司晋冀营销战区、五粮浓香公司团队,以及来自石家庄及周边地区的商家共500余人。

分享会上刘华、代春等作为代表进行了品牌战略的介绍,包括战略制定的背景、目标、具体措施等方面。

谈到战略制定的依据,代春说:“河北市场容量预计在200亿元左右,市场包容性强,浓香白酒在当地年销售额占比超60%,有利于五粮醇发挥品质优势,而且还有利于消费群体培育;此外,河北经销商务实的风格,有利于厂商合作的稳定。”

“疫情过后消费者信心恢复,口感、性价比和健康是消费者对产品的核心诉求。同时,白酒的饮用价格主要集中在100~200元左右,这也正是五粮醇的核心价位段。”刘华介绍。

图为发布会现场

作为五粮浓香公司的战略品牌之一,五粮醇定价100~200元之间,目标是3~5年时间成长为50亿元级大单品和“中价位醇香第一品牌”。

“100~200元作为河北白酒市场主流价格带,既有众多的地产酒,还有各大全国性品牌的竞争,五粮醇的竞争策略是坚持品质上上,价格中上。”刘华还表示,“我们打算将品质优势、品牌优势、工艺优势、资本优势、团队优势和稳定优势等系统性优势,转化为市场份额优势。”

关于五粮醇品牌战略上的一些具体措施,代春说:“五粮浓香公司利用信息化手段和专项督导‘两只手’,进行五粮醇的市场管控、价格管控,借助‘一瓶一码’系统,让费用更精准有效地刺激终端和消费者,让平台商挣规模利润,让终端挣单瓶利润。”

分享会的最后,五粮醇品牌进行了产品展示和启动仪式环节。

(河北新闻网综合酒说微信公众号  编辑朱家琪)

来源:河北新闻网
责任编辑:杨慧丽
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