野三坡打造深度融合的文旅IP 这个夏天用音乐感受她的脉动

河北新闻网讯（记者寇瑄）当《我心永恒》的乐曲在山谷中响起，游人不禁驻足；当《一生所爱》的伴奏传来与水声辉映，身后更添清凉；当《远走高飞》高声演唱，心中肆意荡漾。今年夏天，度假胜地野三坡又换新装，从百里峡到四季童话小镇，步步歌声，让人流连忘返，魂牵梦绕。几何时，文旅融合的“舞台”已经搭建，虚席以待的“观众”陆续入场，“音为爱，我来野”，一出激扬青春、推陈出新的连台“大戏”正要唱得风生水起，响彻山谷。

野三坡，一个心驰神往的地方！国家5A级景区、世界地质公园，是中国北方极为罕见的融雄山碧水、奇峡怪泉、文物古迹、名树古禅于一身的风景名胜区。在今天新时代的召唤下，野三坡景区管委会居安思危，没有躺着资源吃老本，勇于探索景区发展新模式，结合自身特色与旅游市场新需求，致力打造深度融合的“野三坡样本”。

由“节”到“季”

一字之差折射美丽蜕变

2019年7月6日野三坡第三届嘉年华音乐季启动仪式在百里峡城堡广场隆重举行，继连续两年成功举办野三坡民歌民乐艺术节之后，通过对游客需求的调查和大数据分析，今年，野三坡继续以音乐为纽带，将传统民歌民乐节升级为以“青春主题概念”为主打的系列嘉年华音乐季。

由“节”到“季”，一字之差的背后，是从单一音乐节庆活动到综合性旅游搭台、文化唱戏的转身，是从“一日”娱乐狂欢到“一季”文旅嘉年华的提档升级，是野三坡在文旅融合发展道路上迈出的坚实一步。

今年的整个音乐季从7月6日一直持续到7月底，多场形式新颖、内容丰富的音乐文化艺术盛宴轮番上演。期间，举行总计12场小型露天音乐秀，演出形式以民谣、流行、特色器乐表演为主，让到场的广大海内外游客感受到野三坡嘉年华音乐季“一程山水一程歌”的独特魅力。7月27日夜晚将是野三坡第三届嘉年华音乐季的重头戏，一场份量十足的青春歌会将在香雪广场倾情演出。

从单一的音乐节变成“多点位、多主体、多主题”的音乐季，不仅增强了景区对游客的粘性，同时也向游客全方位呈现了野三坡优质的旅游资源，以丰富多彩的音乐季为纽带，打造出野三坡独具特色的专属IP与核心竞争力，无疑是激活了野三坡更加丰富的旅游新业态，为野三坡再添一张浓墨重彩的“文化名片”。

“让青春做主”

景区营销打造专属IP

2019野三坡第三届嘉年华音乐季以“青春”概念为主打，营销主题更加鲜明，营销策略更加精准。在启动仪式上，以野三坡主题歌《那个地方那个你》为主线的青春快闪拉开了音乐季的序幕。整个音乐季以“青春”为主题，让相聚在野三坡的游客共同踏上一段和激情碰撞、与音乐邂逅的迷人消夏之旅！

与此同时，为了迎合年轻人的心理特点与消费习惯，野三坡还精心将更多、更新、更好玩的元素融入其中，让每个来到野三坡的朋友都能get到满满的欢快节奏！以“青春”为主题的野三坡十大网红打卡地和特色网红酒店正式亮相，百里峡城堡广场、百里峡老虎嘴天梯、鱼谷洞泉观光火车、鱼谷洞泉滑草、龙门天关悬崖秋千、龙门天关步步惊心、龙门天关彩虹喊泉、龙门天关飞天索桥、四季童话小镇、香雪广场、阿尔卡迪亚度假酒店、四季童话酒店等围绕“青春”主题氛围设计，将更多活力时尚、趣味好玩、励志探险元素融入到十大网红打卡地及特色网红酒店中，让每个来到野三坡的游客都能感受到活力四射的气息！

整个7月，游客不仅能在野三坡度过一个清凉的夏季，漫游山间，徜徉林海的同时，追随音乐节拍的美妙律动；感受每一代人不同的青春记忆。7月的百里峡，青春昂扬，7月的龙门天关，音乐交响！野三坡，将山水旋律与青春脉动组合成一曲完美交响，可谓慧眼独具，匠心独运，在同质化的景区竞争中独树一帜。

从“游山玩水”到“旅游＋”

业态升级擦亮新名片

近年来，野三坡旅游业态不断升级，旅游产品推陈出新，野三坡景区管委会巧做加法，创新打造特色套餐，“旅游＋文化”“旅游＋民俗”“旅游＋体育”渐成野三坡旅游新名片，游客喜好、产品组合、线路设计等方面呈现多元特点，旅游模式由观光游览逐渐升级为品质游，形成互动体验的新方式，不断刺激消费形式再升级。

自1986年开始接待游客以来，野三坡经过多年的建设与发展，不仅拥有了健全的设施设备，而且构建了良好的服务体系，形成了方便快捷的交通网，凭借其优良的自然资源和旅游观光体验被人熟知，深受广大旅游爱好者的青睐和支持。

“逆水行舟，不进则退”，长期以来，野三坡人不断开拓创新，诸多的新业态项目为传统旅游注入了新鲜血液。智慧中心的网络监控保障、四季童话小镇的异域风情和冰雪户外体验、拒马河谷绿道的滨河奢野风光、七彩艺术小镇的浪漫文化气息，以及龙门天关最in网红项目……

一路美景，一路欢歌！全面、新颖、优质、高端的休闲度假游的野三坡早已不再是单一的出游目的地，而是一个温馨的“旅游大家庭”，在这里，游客不仅仅客人，是全方位参与的“主人”，就像野三坡主题歌《那个地方那个你》中唱到的：“还记得那份风景，还记得那个地方，那是我们相遇的地方……”

“风景这边独好”

提升核心竞争力，不负诗和远方

从粗放型观光游到精细化主题游，今天，消费者的需求变化正在一步步倒逼旅游企业塑造品牌，丰富内涵。

追随旅游市场变化的格局，从看风景到品风情，从浅层观光到深度文化体验，野三坡人持续努力，在加快文旅深度融合，推进全域旅游的道路上执着前行。

自上个世纪八十年代起，野三坡从交通闭塞、文化匮乏的穷乡僻壤，以敢叫日月换新天的拼搏精神，带领方圆700平方公里的老区人民用资源谋发展，用服务换收入，在全国开辟了农村旅游、农民旅游的全新产业模式，并在去年被确定为中国“十大产业扶贫模式”之一，以“双带四起来”开创了贫困地区摆脱贫困走向温饱、实现富裕走向小康的发展道路。

近年来，野三坡进一步整合资源，积极拓展“旅游＋”内涵，景区搭台，活动唱戏，通过连续多年举办野三坡中国经济论坛、野三坡嘉年华音乐季、野三坡国际半程马拉松赛等一系列丰富多彩的活动，游客旅游体验更加丰富多元，景区知名度、美誉度不断提升。如今的野三坡，不但有百里峡景区、龙门天关景区、百草畔景区、鱼谷洞泉景区四大自然景区，还有四季童话小镇、百里峡七彩艺术小镇等各种休闲娱乐场所，而且还建设了一批步步惊心、悬崖秋千、丛林穿越等崭新的网红项目，更加赢得了旅客们的青睐。

2019年3月23日到26日，野三坡的一系列图片轮番滚动出现在了北京的西单广场、美国纽约时代广场、法国巴黎拉德芳斯商业区和韩国首尔弘大商业区！向全球友人展示了其自身的秀美瑰丽，更是呈现出自然与人文历史的水乳交融。这次特殊的亮相，是野三坡景色与文化的全面亮相，堪称一张世界级的名片，同时也是野三坡人民砥砺前行，精彩奋斗的一次绝佳展示。

“世界只有一个野三坡，唯有匠心美筑，方不负这绿水青山！”持续的努力换来的是丰盈的回报，野三坡人在实现文旅深度融合、打造国际化休闲目的地的道路上不断收获、执着前行，以丰富多彩的文化活动为纽带，打造出了野三坡的专属IP与核心竞争力，为保定旅游业乃至河北省旅游业亮出了一张“文旅深度融合”的靓丽名片！