环渤海新闻网专稿 （本报记者志远）9月16日下午，“迎世园、游唐山—唐山旅游产业对接洽谈会”在香格里拉大酒店召开。会上，旅游专家、博士刘锋作了“新常态下的唐山旅游创新发展”的主题演讲。他站在唐山之外看唐山，分析了我市旅游的新常态，对我市旅游进行了新研判，对旅游业今后的发展提出了新举措。
在分析了唐山旅游业具有的区位优势、经济优势、交通优势后，刘博士话锋一转，指出了我市旅游业存在的四个不足：有产业，缺精品。有营销，缺效果。有产业，缺提升。有服务，缺配套。我市旅游产品很多，但是，缺乏精品项目引领全市旅游业发展。观光产品、文化、生态、度假休闲、娱乐类旅游项目精品缺乏，高层次消费比重低。营销上，品牌定位不明显，没有主打产品，新媒体营销有待加强。第三产业占比低于全国平均水平。
刘锋说，经济结构调整，加速服务业发展；动力结构转换，增强内需消费的拉动力；重点民生改善，居民收入将持续增长；推进新型城镇化和户籍制度改革等，进一步释放国民的旅游需求。这种大环境、大政策为旅游业持续、强劲发展创造了更好的基础和环境。在这样的大背景下，旅游业呈现出井喷的势头。旅游业是举世公认的无烟产业，是建设生态文明最有优势、最富潜力的产业。明年，世园会要在唐山举办，我们一定要抓住这个发展机遇。
把脉唐山旅游后，刘锋开出了药方：全域旅游。新常态下的全域旅游发展需要围绕着旅游体验目标链来研究旅游体验圈层、旅游体验场域、旅游体验对象等问题，意味着我们需要形成旅游产品生态圈层，在这个生态圈层中，不仅包括差异化的景观，也包括自然环境、社会环境、空气质量等以往旅游业发展过程中被忽略的因素。全国大面积的雾霾天气对旅游的影响就是一个很好的例子。
旅游业已经进入产业融合发展新阶段。旅游与一产的融合，催生了乡村旅游、休闲农业的全面繁荣;旅游与二产的融合，带动了旅游用品、旅游商品和房车、游艇、邮轮、索道、游乐设备等大型旅游装备制造业的发展；旅游与三产的融合，拉动了文化、信息、金融、商业、运输等服务业的发展。旅游产业融合发展，对经济的综合带动功能全面凸显。各行各业都要融贯到全域旅游中。像抓工业化、城镇化建设一样抓旅游。充分利用所有的吸引要素，为游客提供全过程、全时空的旅游体验产品。产业融合是旅游发展的根本规律。各行各业都要旅游化，工业要围绕旅游规划，农业要围绕旅游提升，森林要联合旅游保育，水利、文化、商贸、体育、金融、城镇化等都要围绕旅游做文章。形成全景、全域、全季的多彩唐山。实现综合产业、综合发展的大旅游格局。
刘锋说，现在，发展旅游业不再单纯依靠传统的旅游资源，特别是老天爷和老祖宗留下的自然和文物资源。大规模社会资本进入旅游业，创新了资源形态，依靠大项目创造旅游吸引物，形成了一批几十亿、上百亿甚至几百亿投资规模的旅游大项目，创造了一批综合性旅游度假区、国际品牌酒店、大型主题公园和旅游产业集聚区等，这对区域旅游的带动作用是非常明显的。
此外，还应发挥差异化的优势。唐山已经融入了京津冀一体化。和北京相比，大海就是唐山旅游的核心竞争力。要挖掘出独特卖点，把唐山打造成北方的马尔代夫、北方最美的海岛休闲度假胜地。主打乡村招牌，打造一批精品民宿、主题乡村、特色产业乡村、主题农业园。大南湖可以打造时尚创意城市的中央休憩区。运河唐人街形成夜休闲、夜旅游、夜都市。
营销上要力求突破，形成传统媒体、网络、微信、微电影、社交网络等的全媒体营销。旅游品牌再定位、再包装。让旅游成为唐山转型发展的支柱产业，开放创新的先导产业，幸福唐山的民生产业。
