文化是旅游的重要资源。旅游是以资源为基础产生的一种活动。有资源才能建景区，有景区才能吸引人们去旅游。什么是旅游资源?国家把它分为8个主类31个亚类155个基本类型，很多都与文化有关。人们最熟悉的莫过于名山大川。名山大川之所以出名，除了它的地貌特征等自然属性外，主要还是靠文化。因为有名人去了，留下了名诗名画名联，才有传唱，才有故事，才有千年流芳，才能吸引人去旅游。何谓文化?文化就是“人化”。它由群众创造，名人总结，名人推动。没有人的活动，没有人创造的文化，旅游就失去了重要资源、主要依托。
文化为旅游添彩。文化资源虽然只是旅游资源的一部分，也并不是“没有文化就没有旅游”，但“文化使旅游更精彩”是绝对的。首先，有文化的旅游有学头。一个有文化的景区或是反映一段历史，或是展现一种文化，或是展示一种风土人情、民风民俗，使人们在游玩过程中得到知识的熏陶。其次，有文化的旅游有“味道”。文化景区往往包涵着许多历史事件、名人轶事，要么惊心动魄，摄人心魂;要么情意绵长，催人泪下，使旅游有“味道”。最后，有文化的旅游有生命力。俗话说，“三十年河东，三十年河西”。唯有文化，才是永恒。
“文化是旅游的灵魂”，人们在开发旅游产品的时候，总是千方百计地挖掘文化，做出文化。如果说旅游就是“玩”，那么它“玩”的主要是文化。这种“玩”，不是过去意义上的“玩物丧志”，而是“玩物励志”。它玩出愉悦心情，玩出健康体
魄，玩岀经济发展，玩岀社会和谐。旅游能够“玩出”文化
马云说，“文化是玩出来的”，这句话用来诠释旅游这种“玩”与文化发展的关系再贴切不过。
首先，旅游创造文化。从旅游的发展说起，中国最早开创旅游活动的群体恐怕要算那些文人墨客，这些满腹经纶、风流倜傥、闲情悦志之士，或独行天下，或结伴而行，遍游名山大川，遍访名胜古迹。每到一地，以文会友，以诗言志，以题留名。他们这种“玩”，创造了灿烂的文化。旅游创造文化还体现在产品的开发上。在景区开发上，许多景区的开发就是创造一种文化产品。如海南的南海观音景区，把一个口头流传的故事用景观表现出来，使非物质文化物质化。再如迪斯尼乐园，它创造了一种游乐文化。在旅游商品开发上，各地研发的旅游商品、旅游纪念品，无不体现当地特色，反映当地文化。在旅游餐饮开发上，各地结合当地的特色，利用当地的特产，开发出“全竹宴”“全鱼宴”“豆腐宴”等，无不散发着浓浓的文化味。特别是在旅游演艺方面，近年来推出的情景剧、实景演出，使演艺形式、演艺舞台、观演方式发生变革，创造出一种全新演艺文化。
其次，旅游保护文化。不少人认为，文化保护特别是文物保护与旅游开发是一对矛盾。其实不然，在保护的基础上合理适度地开发旅游产品，是保护文化、文物的最好渠道。现实当中不乏这样的例子，同样是文保单位，同样是古建筑，同样是古村古镇，进行旅游开发的，保护完好，没有进行旅游开发的，坏得快、消亡得快。这是许多文保单位、文化遗产纷纷开发旅游的重要原因，也是国家提倡文化与旅游融合发展的重要出发点。充分挖掘文化资源，几乎是旅游产品开发的共性思维，在中国乃至世界，许多面临灭绝的文化资源都是通过旅游开发的形式抢救出来的。抢救文化就是传承文化，就是保护文化。
最后，旅游交流文化。旅游实际上是人的流动，人的交流。没有人的交流，就没有文化的交流，难以推动文化的发展。旅游业发展至今，对文化的发掘、利用、展示更加重视，文化传播、交流的功能更加显现，特别是依托文化资源开发的旅游产品，更是向人们展示文化，传播文化。而且这是一种快乐的传播方式，它寓教于乐，寓学于乐，让人们在快乐中接受知识，在享受中学习文化，不但自愿，而且乐意。
“玩”也是一种文化
旅游是要让人们觉得“好玩”并且“玩好”的。实现这样的“好”，就是一种文化了。怎样才能好玩、玩好?
首先，要玩得轻松。旅游是一种休闲。人们出去旅游，追求的是一种放松，他们需要释放压力，放飞心情。这就需要在旅游产品设计上，在旅游环境营造上，在旅游线路编排上，在旅游活动安排上都满足这种需求。这就需要做研究，要研究环境学，研究美学，研究旅游产品怎样适应人的需求，研究人们怎样旅游才能感到轻松愉悦。这其中，任何一个环节，一项内容，无不闪烁着文化的光芒。
其次，要玩之有“味”。趣味是一种“味”，品味是一种“味”，给人们提供视觉、听觉、感觉上的美感是旅游产品的本质要求，精品意识、品质意识是旅游人始终需要确立的，只有这样，旅游才能品之有“味”。而做到这些的过程，就是运用文化、发展文化、创造文化的过程。回味是一种“味”，旅游要做出回味才算真正有“味”。这就要研究游客，研究产品，研究什么样的东西游客一次看不够、玩不够，看了还想看、玩了还想玩。这些研究，其实质就是一种文化研究。
最后，要会玩。这是对旅游者而言。会不会玩，也能体现文化。会玩的游客，他会正确地确定出游的动机，理智地选择需要的旅游产品，科学地选择出游时机，认真地选定旅游目的地，合理地安排旅游路线，清醒地选择能够接受的价位。要做到这些，需要知识的积累，需要阅历的丰富，也需要做相应的研究。
旅游就是一种“玩”文化
综上所述，旅游就是一种“玩”文化——一种研究让人们怎么玩、怎么玩好的文化。它和其它文化表现形式一样，是世界浩瀚文化宝库中的一朵奇葩。同时，它又是一种新的文化类型，虽然发展较晚，但其文化特征、文化构架、文化载体以及理论体系正在形成。
把旅游上升为一种文化，不但为旅游这种“玩”正了名，而且充分体现了以人为本的理念——让人们好“玩”的天性不再遮掩，使人们能够正正当当地玩，轻松愉悦地玩。也能激励旅游工作者创造岀更多更好的“玩”产品。
(作者单位：江西省赣州市旅游局)
