大众消费搅热小长假市场

清明小长假期间，在大众消费的带动下省会节日市场销售平稳上升。除各零售业态普遍增长外，线上线下联动消费成为小长假的一大消费特点；餐饮企业向大众餐饮转型后，呈现出初步回暖的迹象。

据市商务局统计，4月4日至6日，北人集团、银座东购等9家大型零售企业和饮食公司、保定会馆等6家大型餐饮企业共实现销售收入2.88亿元，同比增长23.6%。

零售业态销售共同增长

清明节假期是今年春节过后的首个小长假，除扫墓祭祀外，不少家庭还安排了休闲娱乐、购物出行、户外游玩等活动。省会众商家策划了丰富多彩的主题促销活动，吸引顾客消费，拉动销售增长。

北国股份策划了主题为“约会新生活，双线互动快乐”的促销活动，包括赠送电子红包、满减、特价促销等，购物同时可以参加抽奖；各卖场还举办了文艺表演、风筝展、厨艺比赛等文化活动，丰富市民生活。

建华百货推出了“畅享春天里，踏青乐惠购”活动，多种民生商品低价折让，黄金每克最高优惠50元，购物满额赠送小夜灯、美容切片器等促销活动，拉动商场整体销售同比增长12%左右。

据统计，省会百货店、超市、专业店、便利店等各零售业态销售收入均有所增长。北国商城、东购、建华等14家百货店的销售收入为1.37亿元，同比增长9.5%；北国电器、苏宁电器、国美电器所属41家电器专业店销售收入为7814.4万元，同比增长84.6%；北国超市、家乐福保龙仓超市、永辉超市、天客隆超市所属37家大型综合超市的销售收入为6673.6万元，同比增长11.9%；国大连锁所属300余家便利店销售收入为290万元，同比增长10%。

“双线”联动消费聚拢人气

在小长假期间的消费市场中，线上线下联动消费也是一大增长点。

北国如意购在清明节推出“闹客不宅，走，春游去！”活动，上线数百款出游美食及便携数码产品，商品全部来自北国超市及北国电器，不仅物美价廉而且有品质保障。商品最大让利顾客，并且全场包邮，充分为顾客考虑。

据如意购销售负责人介绍，假日期间网站点击量较平时提升近三倍。“不仅是商品，如意购与百货卖场合作推出一系列现金券，数千现金券几小时内便全部售罄！异业联盟推出的亲子类团购服务也较平时翻了一番。”

大众消费带动餐饮业回暖

经过一年多时间的结构调整，省会大中型餐饮业放下身段，降低服务门槛，通过“大众”菜肴逐步走出“冰冻期”。

记者走访部分餐饮企业发现，家宴、亲朋宴扮演了小长假餐饮市场的重头戏。省会中高档饭店的上座率普遍在70%以上，菜单上以往昂贵的菜品已难觅踪迹；辣婆婆、北斗星等大众餐饮饭店尤其受欢迎，为满足消费者需求，还延长了营业时间。据不完全统计，省会中低档餐饮业营业额较平时增加两成以上。

市商务局有关人士介绍说，从小长假的销售情况看，省会餐饮企业的经营情况逐步改善。数据显示，小长假三天期间，饮食公司、保定会馆、辣婆婆、海星餐饮、国大酒店、世纪大饭店6家大型餐饮企业营业收入为329.5万元，同比微降5%。相比去年大中型餐饮业销售下滑10%的情况已有很大好转。

家电、春装成销售热点

从各大类商品的销售情况看，小长假期间，家电、金银珠宝、化妆品、春装等商品销售较好。

北国电器清明小长假消费同比增幅22%，其中空调、冰箱、手机、电脑消费强劲，空调消费同比增29%，手机、电脑类增幅18%。受季节因素影响，北国电器市区9大门店销售显示“春季家电”消费热捧，其中“置家家电”如空调、冰箱等与“时尚家电”如手机、电脑等平分秋色，特别是电脑产品假期消费同比增幅4倍以上。

天气变暖后，出游的人明显增多，同时临近“五一”，婚礼也增多。受这些因素影响，运动类、珠宝、护肤品、春装迎来销售高峰。

休闲类中时尚休闲男装销售同比增长28%，主要是春夏新款；休闲运动鞋品同比增长90%，鞋服连带销售优势明显，服装鞋类齐全的运动品牌同比增长最高可达158%；少淑装热销品种主要以新品春装为主，消费人群以18至35岁的学生及上班族为主，约占到80%。（焦莉莉）

【责任编辑：赵彤】