另外，据日本最著名的化妆品生产商资生堂(SHISEIDO)公司表示，大约有超过一半的日本男性都认为他们应该为自己的外在形象投资。另外，有更多的日本女性（超过70％）对这一想法表示赞成.日本大阪大学的人际及社会心理学教授Ikuo Daibo表示，在这种趋势背后隐藏着3个主要原因：一个富裕的社会、个人主义和女性的力量。