随着新浪、腾讯、搜狐、网易等各大门户网站纷纷开通微博服务并大力推广，微博已经逐渐成为一种崭新的社会化媒体。作为一种新型的传播行为，旅游微博也成为了各大旅游网站以及旅游目的地的营销战略重点。

    据2010年11月16日中国首届微博开发者大会公布的数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，微博带给合作网站的流量有3000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容。不难看出，随着社会的发展、人们生活观念的改变，微博正在逐渐成为博友们更加全面展示自己的平台和工具，对于旅游而言，更是如此，越来越多的博友开始并习惯于通过文字、图片、视频等记录方式来全面展示自己的出游“心得”、分享出游乐趣。同样，对于各地旅游局、旅行社及旅游网站等旅游机构来说，微博在加强与客户的联系与互动、提高地方及企业的知名度方面也蕴藏着不容小觑的能量，一场旅游微博营销大战已经悄然拉开序幕。

    据悉，新加坡旅游局官方微博已经开始定期在微博上分享新加坡当地的美食和风光信息，结合图片、文字和视频资料推荐新加坡本土特色的纪念品。而作为国内知名的旅游网站，同程网也较早地开通了新浪官方微博，微博粉丝数也一直保持稳步上涨，“通过微博信息的更新让网友足不出户便获得最新的旅游资讯、分享最真实的旅游体验”，同程网创始人兼CEO吴志祥表示，目前同程网微博不仅提供丰富的旅游信息，还举办了圣诞愿望和新年旅游梦想等活动，大奖直指iPhone4和高端旅游，他告诉记者这些“实用”信息以及分享平台的提示提供均获得了广大网友和粉丝们的认可和持续关注。他指出，通过微博营销，不仅加强了与网友、游客之间的沟通交流，也增强了企业的品牌影响力，但他也补充道，作为一种新型的传播方式，如运用不当，微博也有可能会给企业带来无可挽回的损失，“掌握好旅游微博营销的尺度，是现阶段各企业试水微博营销的重中之重”。